由于產(chǎn)品兼具拋光磚與仿古磚的優(yōu)點，價格 又沒有微晶石那般高高在上，近兩年，全拋釉瓷磚產(chǎn)品搶得市場青睞，成為各大企業(yè)主打主推的產(chǎn)品。由于2012年之前兩年仍屬全拋釉市場增長期，各大企業(yè)紛 紛擴張其全拋釉產(chǎn)能，2013年剛開始，各大終端市場就開始了全拋釉銷售大戰(zhàn)。全拋釉全線入侵的時代，瓷磚市場各大品類的市場份額也發(fā)生了各種微妙的調(diào) 整。

    花色鮮艷用途廣 全拋釉成產(chǎn)品新趨勢

    全拋釉產(chǎn)品作為一種在花紋著色肌理等方面可以和石材媲美的產(chǎn)品，受到了消費者的喜愛，隨著該產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的日漸成熟，產(chǎn)品的花色更加逼真，耐磨度更高，產(chǎn)品的用途更為廣泛，使產(chǎn)品的市場空間更為巨大。

    與拋光磚相比，全拋釉產(chǎn)品在花色上更為豐富。經(jīng)高溫燒成瓷磚后，花紋著色肌理是透析色彩，不是普通瓷磚表面上的粗獷花紋，而是看得見、摸不著的特殊著色肌 紋，色彩鮮艷，花色品種多樣，紋理自然。全拋釉產(chǎn)品既可拋光也可不拋光，可以滿足不同消費群體的喜好。新房正在裝修的蔣先生告訴記者，由于新房面積不大， 雖然喜歡仿古磚豐富的色調(diào)，但擔心色調(diào)偏暗的仿古磚會使家居空間變得更狹小，非常后在市場上找到了全拋釉這類產(chǎn)品，有仿古磚豐富的色調(diào)，又明亮大氣，于是在 新房中大面積使用。

    據(jù)了解，作為拋光磚的“升級版”，剛出道時的全拋釉以鋪地為主，營造空間明亮大氣的感覺。而隨著家居裝飾品味的提升，色調(diào)單一的瓷片也漸漸被高端家居空間 所拋棄，色調(diào)豐富高貴的石材和瓷磚紛紛“上墻”，今年剛剛成立的金頓瓷磚就看到看到了全拋釉產(chǎn)品的市場前景，所以才在今年推出了全拋釉產(chǎn)品。金絲玉瑪陶瓷 董事兼生產(chǎn)總經(jīng)理章云黨也在其全拋釉新品“玉石之王”發(fā)布會上表示：“全拋釉成為未來瓷磚行業(yè)的新趨勢是不容置疑的。”

    雖然兼顧仿古磚和拋光磚的優(yōu)勢，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為全拋釉不會搶奪仿古磚的市場份額，反而會不斷入侵拋光磚的市場份額。

    全線入侵一線城市拋光磚份額被搶占

    像金頓瓷磚一樣看中全拋釉產(chǎn)品市場空間的新企業(yè)不勝枚舉，而不少老牌企業(yè)也早就在此領域大放光芒。諾貝爾、鷹牌、斯米克、東鵬等昔日的拋光磚大戶也從前兩 年紛紛推出各種全拋釉產(chǎn)品，以更快的速度搶奪市場占有率。而專門生產(chǎn)高檔拋晶玉石瓷磚的金絲玉瑪瓷磚也從去年年初推出“玉石之王”全拋釉產(chǎn)品，以豐富的花 色與完善的配套產(chǎn)品搶奪全拋釉市場的高端用戶群的關注。

    全拋釉瓷磚的戰(zhàn)線并不僅在廠家的生產(chǎn)上，今年年初開始，市場上全拋釉瓷磚就以無比強勁的姿態(tài)搶奪終端市場的關注度。今年終端市場全拋釉陷入空前的大戰(zhàn)， “馬可波羅全拋釉瓷磚在成都市場只買一百塊左右，其他陶瓷大牌都紛紛以各種優(yōu)惠促銷搶奪市場，今年將是全拋釉年。”某品牌瓷磚武漢店長也告訴記者，今年市 場上做特價非常多的產(chǎn)品是全拋釉，比起往年普遍兩百多一片的價格，今年產(chǎn)品有了比較大的下降，于是也吸引了不少原本拋光磚的消費者。

    據(jù)了解，一線市場普遍購買力比較強，加之全拋釉率先布局，于是今年將呈現(xiàn)全拋釉產(chǎn)品份額飆升的形勢，于此同時，拋光磚的市場份額也逐漸被蠶食。

    理性對待全拋熱 技術創(chuàng)新才是永恒趨勢

    目前的拋光磚及瓷片市場競爭激烈，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化導致了價格透明，利潤微薄，企業(yè)生存的空間狹窄。企業(yè)只能選擇高附加值的主流產(chǎn)品，在嚴峻的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。于是，全拋釉產(chǎn)品就成為大家的非常好的選擇。

    而對于今年終端市場全拋釉產(chǎn)品的火爆現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，這是由于前兩年全拋釉瓷磚生產(chǎn)技術逐漸普及，廠家跟風生產(chǎn)導致目前市場上總體產(chǎn)能過剩，于是不少廠家處于消耗產(chǎn)能以及搶奪市場的考慮，紛紛進行各種促銷，使得這個本應冷淡的裝修淡季也淡不下來。

    業(yè)內(nèi)人士分析，全拋釉屬技術革新，因其環(huán)保節(jié)能，而且準入門檻較低，加上仿古磚企業(yè)又面臨著創(chuàng)新的瓶頸與難度，種種因素造成了全拋釉在今年市場的流行。

    據(jù)了解，全拋釉燒成的瓷磚使用壽命長。一般拋光磚用久了，容易啞光;仿古磚用久了，由于表面的釉層比較薄，容易磨損。而全拋釉燒成的瓷磚透明釉面比較厚，不容易磨損，因此其使用壽命是一般瓷磚的3倍。

    隨著終端市場的全拋釉產(chǎn)品的價格大戰(zhàn)拉開序幕，全拋釉產(chǎn)品會不會也走拋光磚的后路?不少業(yè)內(nèi)人士都認為，陶瓷行業(yè)的發(fā)展階段已經(jīng)從過去的產(chǎn)能提升變成現(xiàn)在 的打造品牌階段，在同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀下，以高附加值提高企業(yè)利潤，才能爭得生存空間。同理，全拋釉產(chǎn)品也必須有其明確的產(chǎn)品定位，企業(yè)本身也要在技術開 發(fā)，花色豐富等方面多加投入，以保持自身產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢。

　　博悅佳軟瓷咨詢熱線：400-013-9278 / 18071719278（施先生）。