透過今年各家陶瓷，軟瓷品牌的展出，不論是凸顯符合使用者需求且量身訂做的個人化價值、融合時尚感與高效能的瓷磚設計，還是陶瓷產品的馬賽克鑲嵌藝術、呼應時裝界的復古風潮等，詳盡剖析綠色的美學概念，從環保、風格、色彩、尺寸、價格五個方面，歸納整理有關陶瓷的流行趨勢。

　　流行時尚之一“環保”

　　全球都在談環保，而現代文明也提醒人們在保護環境的同時要更多地考慮自身的安全。對于軟瓷制造廠來說，在降低成本的同時，絕不能降低原的品質。消費者在購買陶瓷時，也在關心其購買的產品是否符合環保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。

　　陶瓷磚流行時尚之二“尺寸”

　　目前，隨著瓷磚市場的專業化程度不斷提高，消費者對瓷磚尺寸的選擇更加多樣，瓷磚尺寸呈兩極化發展。

　　一方面，由于越來越多的消費者追求墻上裝修的“無縫”效果，而使“大片塊”瓷磚愈加受歡迎。大面積住宅樓的日益流行推動了大塊瓷磚走俏。小規格軟瓷已不能滿足家居的要求，室內墻面瓷磚一般以250mm×360mm的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500mm×500mm.如果客廳面積超過40平方米，對地磚規 格的要求則更大。據專業人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復雜得多，生產廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花更多的心思。從直觀 效果來看，大塊瓷磚無論花色、質感還是裝修效果都比傳統磚突出。另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎，很多人發現小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的變 化，適合小面積的墻面。有的小瓷磚規格甚至只有5至13mm。市面上一種粗質感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風格。

　　瓷磚行業爭走高端路線

　　作為高耗能的陶瓷企業在國家政策上一直受到控制。隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷塊的生產成本也一路上漲。

　　佛山一家陶瓷企業的老板介紹，春節開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業所用的燃油，價格低一點的每噸在3500元左右， 高的已超過4000元。他說:“原來價格就壓得很低的產品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產品已經在虧本和抵本銷售了。”

　　由于前幾年連續實施的價格戰，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。

　　成本稍微一漲，企業就面臨著虧本銷售。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場，成為部分企業的必然之選。

　　與此同時，眾多原來以瓷磚出口為主的企業，為規避國外反傾銷的風險，今年紛紛轉向國內市場，并逐步調整產品結構和市場結構，謀求高附加值、高效益的可持續發展之路。

　　以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負責人表示，目前公司的出口業務面對原材料價格上漲、人民幣升值、出口退稅調整以及勞動力成本上升等帶來的問題，只能憑借中高端產品積極開拓國內市場，以實現國內外市場的互補。

　　花樣翻新存在泡沫

　　在眾多因素的推動下，瓷磚高 端市場得到了迅速發展。據了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業內對此分析，這是由于今年國內絕大多數企業針對國內高端市場集中發力的結果。“但 其中卻存在行業泡沫!”有業內人士坦言道。據介紹，由于目前的瓷磚制造商過度依賴全國各個區域的代理經銷商來銷售乃至推廣他們的產品，廠家及其產品在品牌 傳播通道上到達代理商這一關時就戛然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產品那樣的品牌影響力。

　　因此，如果許多制造商都頻繁推出新產品，惟獨一家陶瓷企業在精耕細作，一些代理銷售商就可能會想:會不會這個廠家研發能力上不去了呢?一旦生起類似的質疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內構筑起來的經銷代理網絡。

　　山東一家陶瓷企 業表示，目前不少瓷磚制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產的產品上變換形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，找不出與老產品的具體區別。 “軟瓷新品都是高價入市，利潤較為可觀。在行業普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，‘換湯不換藥’的現象比比皆是。其結果是，瓷磚市場新品頻出，表面一派 欣欣向榮，嚴格說起來，恐怕會產生一些泡沫。”中國建筑衛生陶瓷協會負責人對此十分擔憂。

　　加強行業規范雖然現在大部分主流品牌的陶瓷企業已升級到打品牌戰，但對于行業整體來說，由于目前陶瓷業尚未成熟和規范，而且市場需求量大，這給很多小企業 提供了生存空間。但陶瓷行業競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證。

　　瓷磚行業目前仍面臨企業盲目增產，新建企業不斷涌現，產量戰如火如荼以及創新力不足等諸多問題。而價格戰雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業用價格策略去擠占國內或國外的同一市場，無疑是飲鴆止渴，非常后則是滿盤皆輸。

　　中國建筑衛生陶瓷協會負責人對此提出:“要保證陶瓷市場的健康發展，必須從陶瓷市場的源頭加以控制，加強生產企業自身行為的自律，嚴格按照國家有關陶瓷生 產的標準，講求誠信，以對社會和消費者負責任的態度，從原料到生產工藝嚴格把控，保證產品質量的穩定性，同時還要看是不是環保。”

　　瞄準高端市場漸成企業的發展策略，在強調調整產品結構和提高產品附加值的同時，企業不可只考慮自身利益，應兼顧行業的整體利益，通過努力提高產品技術含量、加大自主創新、培育自主品牌等措施，實現可持續發展。

　　博悅佳軟瓷咨詢熱線：400-013-9278 / 18071719278（施先生）。